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SEO 代表“搜索引擎優(yōu)化”。這是一個(gè)改進(jìn)網(wǎng)站的過(guò)程，以增加來(lái)自 Google、Microsoft Bing 和其他搜索引擎的訪問(wèn)者，無(wú)論人們何時(shí)搜索以下內(nèi)容：
您銷售的產(chǎn)品。
您提供的服務(wù)。
有關(guān)您具有專業(yè)知識(shí)或經(jīng)驗(yàn)的主題的信息。
您的網(wǎng)頁(yè)在搜索結(jié)果中的可見(jiàn)度越高，被發(fā)現(xiàn)和訪問(wèn)的可能性就越大。
本入門指南將更詳細(xì)地解釋什么是 SEO 以及它在 2024 年包含的內(nèi)容。
技術(shù)在不斷發(fā)展，這意味著網(wǎng)站及其結(jié)構(gòu)也在不斷發(fā)展。我們用于訪問(wèn)搜索引擎的設(shè)備也在不斷發(fā)展。
網(wǎng)絡(luò)搜索可以通過(guò)語(yǔ)音激活，點(diǎn)擊可能只需輕觸手機(jī)屏幕即可。甚至我們從所選搜索引擎中看到的結(jié)果也可能由人工智能 (AI) 總結(jié)而成。
我們將解釋 SEO 的所有這些不同方面，并為您繼續(xù)學(xué)習(xí)提供資源。
SEO 與 SEM 和 PPC 有何不同
SEO 為什么很重要
SEO 類型和專業(yè)化
SEO 的工作原理
SEO 如何發(fā)展
SEO 即服務(wù)
如何學(xué)習(xí)SEO
SEM 和 PPC 是另外兩個(gè)常用術(shù)語(yǔ)，您會(huì)在 Search Engine Land 上經(jīng)常讀到它們，并在更大的搜索營(yíng)銷社區(qū)中聽到它們。
區(qū)分什么是 SEO，什么不是 SEO 也是有幫助的。
在這里，我們將解釋術(shù)語(yǔ)的差異、這些縮寫的含義以及它們?nèi)绾窝由斓讲煌膶W(xué)科。
SEM 代表搜索引擎營(yíng)銷，或者更為常見(jiàn)的名稱是搜索營(yíng)銷。
搜索營(yíng)銷是一種數(shù)字營(yíng)銷。它是 SEO 和 PPC（按點(diǎn)擊付費(fèi)，例如 Google Ads）活動(dòng)的總稱，分別通過(guò)自然搜索和付費(fèi)搜索來(lái)吸引流量。
那么 SEO 和 SEM 有何不同？從技術(shù)上講，它們并沒(méi)有什么不同 - SEO 只是 SEM 的一半：
SEO：從搜索引擎獲取自然結(jié)果點(diǎn)擊。
SEM：從搜索引擎獲取自然和付費(fèi)結(jié)果點(diǎn)擊。
PPC：從搜索引擎獲取付費(fèi)結(jié)果點(diǎn)擊。
這是思考 SEM、SEO 和 PPC 的最佳方式：
想象一下 SEM 是一枚硬幣。SEO 是這枚硬幣的一面。PPC 是硬幣的另一面。
PPC：代表按點(diǎn)擊付費(fèi)——一種數(shù)字營(yíng)銷方式，每當(dāng)廣告商的某個(gè)廣告被點(diǎn)擊時(shí)，廣告商就需要付費(fèi)。
廣告商針對(duì)他們希望其廣告出現(xiàn)在搜索引擎結(jié)果中的特定關(guān)鍵字或短語(yǔ)進(jìn)行競(jìng)價(jià)。
當(dāng)用戶搜索其中一個(gè)關(guān)鍵字或短語(yǔ)時(shí)，廣告商的廣告（付費(fèi)列表）就會(huì)出現(xiàn)在頂部搜索結(jié)果中。
所以，如果我們把搜索營(yíng)銷看作一枚硬幣，那么 SEO 和 PPC 就是同一枚硬幣的兩面：
通過(guò) PPC，當(dāng)搜索用戶點(diǎn)擊其付費(fèi)列表時(shí)，廣告商需要付費(fèi)。
雖然 SEO 是作為一種服務(wù)出售的，并且優(yōu)化頁(yè)面和網(wǎng)站的過(guò)程需要時(shí)間和投資，但 SEO 的搜索結(jié)果列表并非直接付費(fèi)，因此，重要的是要明白有機(jī)搜索不是“免費(fèi)的”。
有些人爭(zhēng)論“SEO 與 PPC”——哪個(gè)渠道更有價(jià)值或投資回報(bào)率更高。然而，SEO 和 PPC 是互補(bǔ)的數(shù)字營(yíng)銷渠道。理想情況下，您應(yīng)該始終選擇兩者（只要您的預(yù)算允許）。
正如我們之前提到的，SEM 和 PPC 這兩個(gè)術(shù)語(yǔ)在行業(yè)內(nèi)可以互換使用。然而，在 Search Engine Land 上情況并非如此。
每當(dāng)我們提到“SEM”時(shí)，都是因?yàn)槲覀冎傅氖?SEO（自然搜索）和 PPC（付費(fèi)搜索）。
如果你對(duì)“SEM”如何演變?yōu)椤癙PC”（不包括SEO）的歷史感到好奇，你可以深入了解這些文章：
維基百科如何將 PPC/付費(fèi)搜索轉(zhuǎn)變?yōu)?SEM
SEM = SEO + CPC 還相加嗎？
SEO 是一個(gè)重要的營(yíng)銷渠道。
根據(jù) 2019 年 BrightEdge 的一項(xiàng)研究，自然搜索帶來(lái)了所有網(wǎng)站流量的 53% 。
每天有超過(guò)85 億次搜索通過(guò) Google 搜索進(jìn)行，Google 占有全球搜索引擎市場(chǎng)的 91%。
由于受眾覆蓋面如此之大，預(yù)計(jì)到 2028 年全球 SEO 行業(yè)規(guī)模將達(dá)到驚人的 1221.1 億美元，這并不令人意外。
SEO 可為各種規(guī)模的品牌、企業(yè)和組織帶來(lái)真正的業(yè)務(wù)成果。這是因?yàn)樗阉餍袨榛蛩阉饔脩艚缑妫o(wú)論是鍵入、語(yǔ)音還是圖像查詢格式）已成為全球互聯(lián)網(wǎng)用戶的第二天性，成為在數(shù)十億網(wǎng)頁(yè)（截至 2024 年 9 月，索引網(wǎng)絡(luò)上有 43 億個(gè)頁(yè)面）中訪問(wèn)所需信息的主要方式。
每當(dāng)人們想要去某個(gè)地方、做某事、尋找信息、研究或購(gòu)買產(chǎn)品/服務(wù)時(shí)，他們的旅程通常從搜索開始。
然而，搜索非常分散，尤其是針對(duì)消費(fèi)者意圖的活動(dòng)。用戶可能會(huì)在傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)搜索引擎（例如 Google、Microsoft Bing）、社交平臺(tái)（例如 YouTube、TikTok）或零售商網(wǎng)站（例如 Amazon）上進(jìn)行搜索。
事實(shí)上，去年 56% 的美國(guó)在線購(gòu)物者在亞馬遜上開始搜索產(chǎn)品，而只有 46% 的人從谷歌等搜索引擎開始搜索。同一項(xiàng)研究還指出：
37% 從沃爾瑪開始。
25% 從 YouTube 開始。
20% 從 Facebook 開始。
19% 從 Instagram 開始。
19% 從 TikTok 開始。
與前幾年相比，這些數(shù)據(jù)的另一個(gè)有趣方面是社交資源的增長(zhǎng)，尤其是 TikTok，作為產(chǎn)品和知識(shí)搜索的地方（想想“如何做 X”類型的搜索活動(dòng)）。
事實(shí)上，根據(jù) 2023 年的一項(xiàng)研究，對(duì)于 Z 世代來(lái)說(shuō)，高達(dá)51% 的該年齡段女性更喜歡在 TikTok 上進(jìn)行搜索，而不是其他所有在線信息來(lái)源。
每年都會(huì)進(jìn)行數(shù)萬(wàn)億次搜索。搜索通常是網(wǎng)站流量的主要來(lái)源，因此在任何平臺(tái)上，只要人們可以搜索您的品牌或業(yè)務(wù)，就必須“搜索引擎友好”。
這一切意味著，提高你的知名度，并在搜索結(jié)果中排名高于你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，可以對(duì)你的底線產(chǎn)生積極的影響，
SEO 也非常重要，因?yàn)樗阉饕娼Y(jié)果頁(yè)面 (或 SERP) 競(jìng)爭(zhēng)非常激烈 - 充滿了搜索功能 (和 PPC 廣告)。SERP 功能包括：
AI 概述。
知識(shí)面板。
精選片段。
地圖。
圖像。
視頻。
頭條新聞（新聞）。
人們還問(wèn)。
旋轉(zhuǎn)木馬。
SEO 對(duì)品牌和企業(yè)至關(guān)重要的另一個(gè)原因是：與其他營(yíng)銷渠道不同，良好的 SEO 工作是可持續(xù)的。付費(fèi)活動(dòng)結(jié)束后，流量也會(huì)隨之消失。社交媒體流量充其量是不可靠的——而且只是以前的一小部分。
SEO 是整體營(yíng)銷的基礎(chǔ)，您的公司所做的一切都很重要。一旦您了解了用戶的需求，您就可以將這些知識(shí)運(yùn)用到您的各個(gè)方面：
活動(dòng)（付費(fèi)和有機(jī)）。
網(wǎng)站內(nèi)容。
社交媒體屬性。
自然搜索是一種渠道，可以為您帶來(lái)實(shí)現(xiàn)關(guān)鍵業(yè)務(wù)目標(biāo)（例如轉(zhuǎn)化、訪問(wèn)、銷售）所需的流量。它還可以建立信任——排名靠前的網(wǎng)站通常被視為權(quán)威或值得信賴，而這正是 Google 希望通過(guò)更好的排名來(lái)獎(jiǎng)勵(lì)的關(guān)鍵要素。
想象一下 SEO 是一支運(yùn)動(dòng)隊(duì)。要贏得勝利，你需要強(qiáng)大的進(jìn)攻和防守。但你也需要粉絲（觀眾）。
將技術(shù)優(yōu)化視為防御，將內(nèi)容優(yōu)化視為進(jìn)攻，將站外優(yōu)化視為吸引、參與和留住忠實(shí)粉絲群的方法：
技術(shù) SEO：優(yōu)化網(wǎng)站的技術(shù)方面。
現(xiàn)場(chǎng) SEO：為用戶和搜索引擎優(yōu)化網(wǎng)站內(nèi)容。
站外SEO：創(chuàng)建品牌資產(chǎn)（例如，人物，標(biāo)志，價(jià)值觀，愿景，口號(hào)，標(biāo)語(yǔ)，顏色）并做一些最終會(huì)提高品牌知名度和認(rèn)知度（即展示和增加其專業(yè)性，權(quán)威性和可信度）和需求生成的事情。
您可以 100% 控制內(nèi)容和技術(shù)優(yōu)化。站外優(yōu)化并不總是如此（您無(wú)法控制來(lái)自其他網(wǎng)站的鏈接，或者您依賴的平臺(tái)最終關(guān)閉或發(fā)生重大更改），但這些活動(dòng)仍然是 SEO 成功三位一體的關(guān)鍵部分。
優(yōu)化網(wǎng)站的技術(shù)元素對(duì)于 SEO 成功至關(guān)重要且根本。
一切都從架構(gòu)開始——?jiǎng)?chuàng)建一個(gè)可以被搜索引擎抓取和索引的網(wǎng)站。正如谷歌趨勢(shì)分析師 Gary Illyes 曾在Reddit AMA中所說(shuō)的那樣：“讓那個(gè)該死的網(wǎng)站可以被抓取。”
您希望搜索引擎能夠輕松發(fā)現(xiàn)和訪問(wèn)您網(wǎng)頁(yè)上的所有內(nèi)容（即文本、圖片、視頻）。關(guān)鍵技術(shù)要素包括 URL 結(jié)構(gòu)、導(dǎo)航和內(nèi)部鏈接。
用戶體驗(yàn)是技術(shù)優(yōu)化的另一個(gè)關(guān)鍵部分。搜索引擎強(qiáng)調(diào)頁(yè)面加載速度快、提供良好頁(yè)面體驗(yàn)的重要性。核心網(wǎng)絡(luò)指標(biāo)、移動(dòng)友好性和可用性、HTTPS 以及避免干擾性插頁(yè)等元素在技術(shù) SEO 中都很重要。
技術(shù)優(yōu)化的另一個(gè)領(lǐng)域是結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)（又稱架構(gòu)）。將此代碼添加到您的網(wǎng)站可以幫助搜索引擎更好地理解您的內(nèi)容并增強(qiáng)您在搜索結(jié)果中的顯示效果。
此外，網(wǎng)絡(luò)托管服務(wù)、CMS（內(nèi)容管理系統(tǒng)）和網(wǎng)站安全都在 SEO 中發(fā)揮著作用。
在 SEO 中，您的內(nèi)容需要針對(duì)兩個(gè)主要受眾進(jìn)行優(yōu)化：用戶和搜索引擎。這意味著優(yōu)化受眾將看到的內(nèi)容（頁(yè)面上的實(shí)際內(nèi)容）以及搜索引擎將看到的內(nèi)容（代碼）。
我們的目標(biāo)始終是發(fā)布有用的高質(zhì)量?jī)?nèi)容。您可以通過(guò)了解受眾的需求、數(shù)據(jù)和 Google 的指導(dǎo)來(lái)實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)。
在為人們優(yōu)化內(nèi)容時(shí)，你應(yīng)該確保：
涵蓋您具有經(jīng)驗(yàn)或?qū)I(yè)知識(shí)的相關(guān)主題。
包括人們用來(lái)查找內(nèi)容的關(guān)鍵詞。
是獨(dú)特或原創(chuàng)的。
寫得很好，沒(méi)有語(yǔ)法和拼寫錯(cuò)誤。
是最新的，包含準(zhǔn)確的信息。
包括多媒體（例如圖像、視頻）。
比您的 SERP 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手更好。
可讀性——結(jié)構(gòu)合理，方便人們理解您所分享的信息（想想：副標(biāo)題、段落長(zhǎng)度、使用粗體/斜體、有序/無(wú)序列表、閱讀水平等）。
對(duì)于搜索引擎來(lái)說(shuō)，需要優(yōu)化的一些關(guān)鍵內(nèi)容元素是：
標(biāo)題標(biāo)簽
元描述
標(biāo)題標(biāo)簽（H1-H6）
圖片替代文本
開放圖譜元數(shù)據(jù)
生成式引擎優(yōu)化 (GEO)是內(nèi)容優(yōu)化領(lǐng)域的新興專業(yè)。GEO 旨在優(yōu)化您的內(nèi)容，使其在人工智能驅(qū)動(dòng)的搜索引擎（或答案引擎）中可見(jiàn)，包括 Google 的 AI Overviews 和 Gemini、OpenAI 的 ChatGPT 和 SearchGPT、Microsoft Copilot 和 Perplexity。
互聯(lián)網(wǎng)品牌建設(shè)經(jīng)驗(yàn)
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